瑞幸×《浪浪山小妖怪》聯名："秋天的第一杯"憑什么刷屏？

近日，備受期待的《浪浪山小妖怪》終于躍上大銀幕，帶領觀眾們跟隨懷揣「取經成佛」夢想的小妖怪們，踏上一段荒誕又熱血的西行旅程。

隨后，瑞幸與《浪浪山小妖怪》的聯名合作在8月4日推出后迅速刷屏社交網絡，成為“秋天的第一杯”爆款營銷案例。

《浪浪山小妖怪》作為《中國奇譚》首部電影化作品，那獨特的東方美學風格，從畫面到角色，都狠狠戳中觀眾的心。

憑借“社畜共鳴”和“中式美學”成為暑期檔黑馬，電影里面角色之間的互動和情感，就像我們生活中那些平凡又真摯的故事，讓人又哭又笑，看完滿腦子都是“我想離開浪浪山”。

瑞幸在電影上映后迅速推出聯名，不僅將“打工人逆襲”的敘事與咖啡消費場景結合，更是把國漫的魅力和國潮飲品完美融合，讓消費者在喝咖啡時重溫電影情感。

這次聯名，瑞幸直接把電影里的經典元素搬到了包裝上。設計融入了上美影標志性的水墨風格，如云紋、留白、傳統色彩等，被網友贊為“收藏級設計”。

聯名的刷屏級傳播，離不開上海美術電影制片廠（上美影）的中式美學加持。瑞幸將動畫的東方韻味“壓縮”進咖啡包材，打造出可收藏的“日常藝術品”。

桂花烏龍新品，強化“秋日儀式感”。

聯名同步推出“鮮萃輕輕桂花”和“金桂花香拿鐵”，嚴選咸寧金桂，搭配福建烏龍茶，以“秋天第一杯”的概念強化季節限定感。

聯名產品的本質是“情感解決方案”。當桂花香被賦予“職場治愈”的隱喻，咖啡就從飲品升級為“情緒撫慰劑”。

瑞幸和浪浪山小妖怪的這次聯名，它不僅讓我們在品嘗咖啡的同時，感受到了電影的魅力，更是一場“情緒+美學+互動”的精準狙擊，讓各大品牌明白：IP聯名的核心是“共情”而非“LOGO疊加”。

下一次品牌再想撬動年輕人時，不妨先問一句：“我們的產品，能成為他們的職場嘴替嗎”？